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「便宜又大碗」的消費者理性決策？
在台語中，「便宜又大碗」代表了消費者尋求高性價比的期望。理性的消費決策，是應該把市場所有選項都列出，這一點是電商上最容易做到的事，只要透過關鍵字搜尋，找出所有上架符合條件的商品，價格可以由低到高排序，一下子就能找到便宜又大碗的商品，但這僅限於同品牌同型號的商品，如果是不同品牌的話，這個程序變得複雜，因為品牌會努力做出差異化的商品，即使乍看之下無差異，通常仍是有細微不同，除非是找同一家代工。
一般消費流程從起心動念開始：需求/動機->資訊搜集->比較決定->下訂購買->購後分享，行銷人的施力點主要在資訊搜集與比較決定。通常行銷人透過訊息與內容的曝光，讓消費者可以「察覺」到，然後產生「興趣」，進而去「搜尋」更多內容，進而產生購買「行動」，最好還能「分享」給其它人。
雖說是理性，其實通常是「有限理性」，畢竟想要找齊所有商品，比較所有價格，常常會耗費太多時間與成本，所以通常在購買期限內，去比較熟悉的電商上研究一下，就趕快下決定購買。但該有的比較與權重仍是需要，例如：品牌、尺寸、價格、功能、保固、售後服務等，每個人心中的權重都會不太一樣，導致最後的選擇也不一樣。
為何精確的產品定位能助理性消費？
在追求「便宜又大碗」的同時，消費者其實也依賴「產品定位」來簡化選擇。
