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行銷5.0來臨，品牌如何與時俱進？
行銷大師菲利普・科特勒（Philip Kotler）在2020年發表的《行銷5.0》，正式宣告科技將主導未來的行銷發展方向。在台灣，政府也因應COVID-19疫情的衝擊，積極推動企業數位轉型，讓許多品牌在變局中看見轉型的迫切性與機會。面對這波趨勢，品牌顧問機構「智策慧」提出了更新版的品牌成長模型——「智創品牌2.0」，以「BIG模型」為核心，協助品牌從創始走向加速期，實現科技化與全球化的雙軌成長。
閱覽大師名作：【閱讀日記-行銷5.0】讀後心得總整理，了解趨勢調整行銷作法
從1.0到2.0，品牌成長模型的進化
智創品牌1.0時期，以「日矢口模型」為基礎，強調品牌在創立初期應聚焦於三大能力：領導力、策略力與傳播力。這三力是新創品牌最常忽略卻又至關重要的根基，有效補強這三力，才能在競爭激烈的市場中站穩腳步。
隨著時代進入數位加速期，智策慧順勢推出「智創品牌2.0」，導入行銷科技與成長駭客的概念，幫助品牌在創立之後進一步擴展規模與市場影響力。2.0版不僅延續1.0的品牌根本建設，更在於數據思維與科技應用上的突破，真正做到品牌策略的升維。
解構BIG模型：加速品牌進化的三大驅動力
1. Branding（品牌盤點與策略調整）
B代表Branding，但不同於過往僅著眼於品牌形象塑造，智創品牌2.0強調的是「品牌盤點」與「品牌稽核」。這階段著重於對內釐清品牌定位、競爭力評估，以及對外進行與同業的比較分析，例如社群聲量、市場占有率、品牌信任度等，才能設立明確的成長目標與策略方向。
在品牌盤點過程中，
