10 分鐘學會市場區隔：讓品牌找到自己的利基市場
市場區隔與瞄準市場的策略雙響 在行銷策略中，市場區隔（Segmentation）、目標市場（Targeting&…
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破解市場密碼：掌握結構與策略，看準獲利關鍵
你真的了解市場嗎？在當前的行銷領域，我們經常討論目標受眾（Target Audience, TA）與人物誌（p&…
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三面向解構服務行銷：精準策略打造品牌競爭力
在競爭激烈的市場中，品牌的成功往往依賴於其服務的品質與顧客體驗。服務行銷不僅僅是推廣產品，更是塑造顧客與品牌之&…
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訂閱制經濟崛起：為何服務主導邏輯成為趨勢？
隨著共享經濟與訂閱制模式的興起，消費者對「擁有」的執著正在轉變為對「使用」的重視。從腳踏車的租借到家電的訂閱服&…
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服務行銷指南：提升服務業行銷效益的核心策略（一）
服務行銷的基礎概念：服務與產品的差異 行銷管理教科書的基本架構是產品行銷，即使是服務業的比較越來越多，但服務業&…
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便宜又大碗：產品定位與理性決策的巧妙結合
「便宜又大碗」的消費者理性決策？ 在台語中，「便宜又大碗」代表了消費者尋求高性價比的期望。理性的消費決策，是應&…
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顧客忠誠與習慣購買：精準CRM策略提升品牌價值
在激烈競爭的市場中，顧客忠誠是企業追求的核心目標。然而，忠誠不只限於消費者重複購買的行為，還包括他們對品牌的認&…
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墾丁觀光迷途：從交易行銷到關係行銷的品牌重塑之路
墾丁曾是台灣觀光的耀眼明星，如今卻因物價過高與服務亂象成為輿論焦點。從YouTuber在墾丁大街買6片櫛瓜要價&…
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DTC從哪裡來？從直效行銷到AI個人化革命
數據行銷的起源：從直效行銷到現代行銷科技 數據行銷是當代行銷中的顯學。透過數據的追蹤、分析與優化，行銷不再像魔&…
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怎麼做顧客關係管理？從1對1行銷到會員制經營的核心策略
1-1 行銷的誕生：從大眾行銷到個人化行銷 曾經有一本書叫做《1-1行銷》（The One to One Fu&…
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